Huisstijl laten ontwerpen — wat krijg je precies en wat kost het?

Wanneer ik spreek met nieuwe klanten over een huisstijl, merk ik dat er veel onduidelijkheid is. Wat zit er precies in? Wat is het verschil met een logo? En hoeveel mag ik verwachten te betalen voor iets dat professioneel en duurzaam is?

In dit artikel leg ik het uit zoals ik het al meer dan twee decennia doe met klanten in Gent en heel België.

Wat is een huisstijl precies?

Een huisstijl is het complete visuele systeem van je merk. Het omvat alle elementen die samen bepalen hoe jouw bedrijf eruitziet — consistent, over alle kanalen en toepassingen.

Een huisstijl bestaat minimaal uit:

Logo

De kern. Geleverd in meerdere varianten (horizontaal, gestapeld, icon) en formaten (vector voor print, PNG/WebP voor scherm).

Kleurenpalet

Bewust gekozen kleuren met exacte kleurcodes voor print (CMYK, Pantone) en scherm (HEX, RGB).

Typografie

Lettertypen die bij je merk passen, met richtlijnen voor gebruik in titels, tekst en accenten.

Toepassingen

Hoe de elementen samenwerken op concrete dragers: visitekaartje, briefpapier, social media, presentaties, drukwerk.

Brand guidelines

Een document dat uitlegt hoe je merk correct gebruikt wordt. Voor jezelf, je team en externe leveranciers.

Verschil tussen een basishuisstijl en een volledig brandingtraject

Een basishuisstijl geeft je de kernbouwstenen: logo, kleuren, typografie en een bestandspakket. Dat is wat de meeste zelfstandigen en kleine bedrijven nodig hebben om professioneel te starten.

Een volledig brandingtraject gaat verder: we onderzoeken ook je merkpositionering, je doelgroep, je toon van stem en je concurrentiepositie. Het resultaat is een dieper doorgedacht merkidentiteitssysteem dat ook de basis vormt voor je communicatiestrategie.

De meeste klanten bij sixtyeight kiezen voor iets daartussenin: een sterk visueel systeem met voldoende diepgang om mee te groeien, maar zonder de overhead van een groot bureau.

Wanneer kies je voor basis?

Je start een nieuwe zaak of een nevenproject, je doelgroep is lokaal en duidelijk, en je hebt een professionele basis nodig zonder overbodige complexiteit.

Wanneer kies je voor volledig?

Je merk concurreert in een drukke markt, je hebt meerdere medewerkers of leveranciers die het merk moeten toepassen, of je bent aan het rebranden na een koerswijziging.

Wat bepaalt de prijs?

De prijs van een huisstijl hangt af van drie factoren:

Complexiteit van het logo

Een abstract beeldmerk kost meer ontwerpwerk dan een woordmerk. Een combinatiemerk (beeld + naam) zit er tussenin.

Aantal toepassingen

Hoe meer dragers je wil uitgewerkt zien (visitekaartje, briefpapier, verpakking, display, voertuigbelettering…), hoe meer tijd het kost.

Strategische diepgang

Wil je alleen een visueel systeem, of ook begeleiding bij je merkpositionering en communicatiestrategie?

Bij sixtyeight werk ik met vaste offertes. Je weet op voorhand wat het kost — geen verrassingen achteraf.

Richtprijzen (excl. BTW):

• Basishuisstijl: vanaf €1.900
• Volledige huisstijl met toepassingen: vanaf €3.950
• Totaalpakket branding + website: op aanvraag

Een huisstijl in de praktijk — de Skytech case

Skytech leverde al jaren luchtvaartoplossingen maar had geen coherente visuele identiteit. Elke presentatie, elk document, elke offerte zag er anders uit. Dat straalde niet de precisie en professionaliteit uit die hun klanten in de luchtvaartindustrie verwachten.

Het traject begon met een briefing over wie Skytech is, wie hun klanten zijn en welk gevoel het merk moet oproepen. De keuze voor koel blauw, zilvergrijs en strakke geometrische vormen was geen willekeurige designbeslissing — het was de vertaling van hun merkwaarden naar beeld.

Het resultaat werd uitgewerkt op naamkaartjes, werkshirts, een PR manual en uiteindelijk een heteluchtballon. Elk formaat, elke toepassing: hetzelfde merk. Dat is wat een huisstijl doet.

Naamkaartjes voor Skytech — strak kleurgebruik dat de hightech sector uitstraalt.

Werkshirts met dezelfde visuele taal als de naamkaartjes en het PR-materiaal.

Wanneer is je huisstijl aan vernieuwing toe?

Net zoals een logo kan verouderen, kan een volledige huisstijl dat ook. Tekens dat het tijd is voor een update:

• Je merk ziet er consistent uit op papier maar inconsistent online
• Je hebt nooit brand guidelines gehad en iedereen maakt zijn eigen versie
• Je kleurenpalet bestaat alleen “in het hoofd” zonder exacte codes voor drukkers of webdevelopers
• Je bent gegroeid en je huisstijl weerspiegelt niet meer wie je bent
• Je krijgt drukwerk terug van de drukker dat er anders uitziet dan je website

Een huisstijlupdate betekent niet dat je alles weggooit. Soms volstaat het vastleggen van wat er al is in een brand guidelines document — en het aanscherpen van een paar details.

Waarom goedkoop duur uitvalt

Een logo van €50 via een online platform lijkt aantrekkelijk. Maar je betaalt meer dan geld — je betaalt met je geloofwaardigheid.

Kant-en-klare logo’s zijn niet uniek. Dezelfde template wordt door honderden andere bedrijven gebruikt. Je merk is per definitie niet onderscheidend. Bovendien krijg je zelden bruikbare vectorbestanden — wat betekent dat je logo niet schaalbaar is voor druk of groot formaat, en dat je bij elke nieuwe toepassing opnieuw afhankelijk bent van een externe partij.

Een professionele huisstijl is vandaag nog even sterk als op de dag dat hij ontworpen werd. Omdat hij gebouwd is op principes, niet op trends.

Wat je concreet krijgt bij sixtyeight

Na een huisstijltraject lever ik altijd op:

• Logo in alle varianten (kleur, zwart, wit) en alle formaten (AI, SVG, EPS, PDF, PNG, WebP)
• Kleurenpalet met exacte codes voor print en scherm
• Typografierichtlijnen
• Toepassingen zoals afgesproken in de briefing
• Brand guidelines document (PDF)
• Korte overdrachtsmeeting om alles toe te lichten

Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek. Ik geef je een eerlijk advies en een vaste offerte op maat.

---

Lees ook:

Logo ontwerp in Gent — wat maakt een goed logo tijdloos? · Branding in Gent · Drukwerk laten ontwerpen · Huisstijl diensten